Floriade

Twee miljoen betalende bezoekers. Dat is de opdracht van de gemeente Almere voor de Floriade die deze week in de stad van start gaat.

Uiteindelijk bedraagt aan het einde van de Floriade in Venlo het tekort om en nabij de negen miljoen euro. Gebouwen van de Floriade moeten daarin ook een functie krijgen. De Floriade moet leiden tot een vergroening van de stad en op het expoterrein gaat een groene, duurzame wijk verrijzen. Het is de spin off die de kater zes jaar na dato moet wegspoelen in Venlo. In Almere is het de coronacrisis. In een pril advies voor de Floriade 2022 in Almere is te lezen: 'geen exclusiviteit' voor de catering. Dat is de opdracht van de gemeente Almere voor de Floriade die deze week in de stad van start gaat. In Venlo gooit de bankencrisis roet in het eten. In een poging om meer bezoekers te trekken en meer omzet te halen, besluit de organisatie in Venlo om tijdens het evenement nog 1,4 miljoen euro extra te steken in marketing. Het is 7 oktober 2012, het is feest in Venlo. De Floriade zit erop, de wereldtuinbouwtentoonstelling heeft een moeilijke aanloop tijdens de toenmalige bankencrisis. De bezoekers geven te weinig uit op de Floriade zelf en de parkeeropbrengsten vallen tegen omdat meer mensen met de trein en de bus komen. Maar twee maanden later gaan de vijf organiserende gemeenten in Noord-Limburg en de Floriade-directie rollebollend over straat omdat er een tekort is van negen miljoen.